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奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌盤點

時髦圈兒
時髦圈兒
2021-10-15 10:33:31

2021年最受歡迎的奢侈品牌都有那些?今年,世界上最好的奢侈品牌,以網購方式的消費比任何一年都多,它是未來銷售的重要預測指標,也是許多奢侈品牌的救星。之前很多對在線渠道無視的品牌,現在也在采用這種方式來密切接觸消費者。

根據貝恩公司的估計,到 2020 年底,在線奢侈品銷售額達 490億歐元,高于 2019年的330億歐元。2021年截止到三季度,在線奢侈品銷售額已超過去年總額。

有幾個奢侈品牌在2021年的年度排名中發生了顯著變化。

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌盤點

  • 僅前5名品牌就占據了消費者關注度和國際搜索市場份額的 57%。
  • 4 個品牌中有 1 個屬于硬奢侈品細分市場。
  • 圣羅蘭、芬迪和 蘭蔻 今年沒有進入前 15 名。
  • 杜嘉班納 (Dolce Gabbana)、湯姆福特 (Tom Ford)、雅詩蘭黛 (Estee Lauder)、盟可睞 (Moncler) 和紀梵希 (Givenchy) 等均跌出前15名。



 

這個排名主要關注奢侈時尚、美容和“硬奢侈品”(珠寶和手表)領域的品牌。

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 1.古馳Gucci

實際上古馳的在線搜索量同比下降了13%。不過它還是遠遠超過所有競爭對手,并連續四年保持頭把交椅。2020年收入下降了 22.7%。然而,在線銷售繼續保持快速增長,增長近 70%。該品牌擁護無性別時尚和可持續供應鏈這兩個重要價值。在社交平臺上平均每月有1000多萬次參與行為。

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 2.香奈兒

香奈兒名列第二主要原因是路易威登的衰落。作為世界上最受認可的奢侈品牌之一,香奈兒一直是奢侈品的國際代名詞。 香奈兒的社交媒體受眾增長在 2021 年加速增長,在IG、油管、臉書和推特上共有 8140 粉絲。因此,香奈兒是所有渠道中,社交媒體粉絲數量最多的奢侈品牌。

品牌國家:法國

成立于: 1909年

行業:奢侈時尚

產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 3.愛馬仕Hermès

愛馬仕得與排名靠前,歸功于強大的中國戰略,愛馬仕去年在廣州太古匯購物中心的旗艦店,重新開業當天創下了270萬美元的創紀錄銷售額,令世界震驚。在2021年1月在阿里巴巴集團的天貓奢侈品館悄然亮相。

品牌國家:法國

成立于: 1837年

行業:時裝

產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

4·迪奧Dior

迪奧的強大同樣同樣仰賴中國市場,實現中國市場本地化無疑是它邁出的重要一步。對于國際受眾,Dior 推出了多項創新服務,例如 Dior Maison 虛擬精品店、Instagram AR 虛擬化妝過濾器及虛擬運動鞋試穿等。

品牌國家:法國

成立于: 1946年

行業:時裝

產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 5· 路易威登

路易威登在2021年排名下滑,在此榜單上排名第五。去年的銷售額增長了 18%,成為 LVMH 最大的收入來源。這家時裝公司還以 472 億美元的品牌價值榮登福布斯最有價值奢侈品牌指數榜首。

品牌國家:法國

成立于: 1854年

行業:時裝

產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

6奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 .勞力士

勞力士對實體零售的承諾仍然堅定不移,同時也是最受追捧的在線奢侈手表。入選福布斯全球最具價值品牌100 強,以95億美元的估計品牌價值位列第 80 位。老式手表的轉售價值不斷增加也激發了該品牌的興趣。勞力士仍然不提供電子商務選項,但在線奢侈品轉售網站的日益盛行,為人們在線購買勞力士手表創造了更多機會。去年成功實現了85億美元的零售銷售額,占行業銷售額的25%。

品牌國家:瑞士

成立于: 1905年

行業:手表

產品類別:手表

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 7·蒂芙尼Tiffany

蒂芙尼2021年1月被LVMH收購·蒂芙尼在社交媒體上的表現尤為出色,尤其是Ig平臺上,在社交媒體上,它很快就會采用新功能來與客戶建立聯系。隨著越來越多的消費者尋求在線購買高級珠寶,蒂芙尼推動了可追溯性和透明度,蒂芙尼成為第一家為購物者提供完全透明的鉆石“工藝之旅”(鉆石被分類、計劃,切割,拋光,分級和設置)。

品牌國家:美國

成立于: 1837年

行業:珠寶

產品類別:珠寶、手表、香水和配飾

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 8·普拉達Prada

由 Mario Prada 于1913年創立于意大利的奢侈時裝品牌,普拉達已成長為業內最著名的時裝奢侈品牌之一。普拉達2020 年在線銷售額是 2019 年的兩倍。該高端品牌還專注于歐洲和中國的內容本地化和個性化。普拉達正在進一步加強各個地區的社交媒體傳播戰略,特別是在Ig上的推動。

品牌國家:意大利

成立于: 1913年

行業:時裝

產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 9.范思哲Versace

該品牌特別擅長在網上引起社交媒體的轟動,是業內參與率最高的品牌之一。3450萬粉絲是這個名單上最活躍的品牌。范思哲與詹妮弗洛佩茲合作,為她的超級秀定制設計連衣裙,立即在網上獲得認可。超模和 Ig網紅 Gigi Hadid 也幫助推動了更多圍繞該品牌的關注。

品牌國家:意大利

成立于: 1978年

行業:時裝

產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

1奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 0·阿瑪尼

阿瑪尼 (Armani) 是由喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年創立的私有意大利奢侈時裝品牌,該品牌專注于三個核心受眾:高端客戶-喬治阿瑪尼(Giorgio Armani), 中端客戶-安普里奧阿瑪尼(Emporio Armani),及年輕時尚達人-A|X 阿瑪尼。

品牌國家:意大利

成立于: 1975年

行業:時裝

產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 11.華倫天奴Valentino

華倫天奴2020年在線銷售額增長62%,占零售業務總額的14%。該時尚品牌還推出了創新的數字計劃,包括#Chez Maison Valentino、與品牌官方 Ig賬號上的一系列現場音樂表演,以及羅馬的夢幻 2020-21秋冬高級時裝。華倫天奴聘請了美國演員和社交媒體名人贊達亞·科爾曼(Zendaya Coleman) 作為其最新系列的代言人。

品牌國家:意大利

成立于: 1960年

行業:時裝

產品類別:服裝、鞋履、配飾、香水、美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 12. 巴黎世家Balenciaga

巴黎世家是法國奢侈品集團開云旗下的西班牙奢侈品牌,該品牌運動鞋系列在幾年前處于奢侈運動鞋的最前沿。巴黎世家于2020年12月采取了大膽的舉措,在電子游戲《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出了 AW21 系列。通過二維碼,玩家可以通過任何電腦或智能手機連接,在游戲的各個領域中都能看到創意總監的新設計。

品牌國家:西班牙

成立于: 1919

行業:時裝

產品類別:服裝、鞋履和配飾

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 13. 卡地亞

2018 年卡地亞43% 的消費者年齡在35歲以下,這證明了卡地亞能夠與新一代奢侈品購物者產生共鳴。這一趨勢在亞洲更為明顯,超過一半的客戶是千禧一代和Z世代。在2020年沒有大型制表活動的情況下,卡地亞推出了在線平臺 Watchmaking Encounters,以展示其新發布的產品。

品牌國家:法國

成立于: 1847

行業:珠寶

產品類別:珠寶、手表、配飾和香水

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 14.巴寶莉Burberry

巴寶莉社交媒體擁有4420萬粉絲的龐大受眾,但卻是所有渠道中參與率最低的公司之一。不過奢侈品牌中巴寶莉在電子商務平臺上存在最廣泛。2020年2 月,Burberry 通過Google搜索技術推出了AR購物工具。巴寶莉也是第一個進入Twitch的奢侈時尚品牌。

品牌國家:英國

成立于: 1856年

行業:時尚

產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水和美容

奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 15. 歐米茄

歐米茄雖然比其主要競爭對手勞力士小得多,但擁有大量品牌愛好者。Seamaster 和 Speedmaster 型號仍然是該品牌的砥柱。歐米茄推出了歐洲電子商務網站,該網站在 2020 年之前僅限于美國和英國。

品牌國家:瑞士

成立于: 1848年

行業:手表

產品類別:手表

奢侈品牌必須從以品牌為中心,提供即及時且永恒的價值形式,并增強個人身份的表達能力,五個字:便利、工藝、核心價值觀、對話和以消費者為中心。

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