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酒與藝術的碰撞,酒分之一玩出跨界新高度

時尚先生
時尚先生
2021-05-28 18:14:12

一次特別的旅宿,美酒與一座“藝術容器”交融的夜游,酒分之一攜手ttg、松美術館呈現了一場奇妙的藝術盛宴。

5月22日,酒分之一聯合ttg、松美術館推出夜游活動——住進松美術館漫游蕭勤的浪漫宇宙。這個深得年輕人喜愛的酒界潮牌,以跨界合作的方式向藝術領域發起了沖鋒的號角,創造并引領了一種新酒水文化。

藝術的DNA,是刻在酒分之一里的

其實,藝術與酒,從來就密不可分。中國古人稱“酒為詩之媒”,飲酒賦詩為文飲的一種表現形式,詩人或直接詠酒、或因酒成章,揮灑而成的“醉墨”象征著酒就是藝術的酵母。歐洲的藝術家對酒也是不吝筆墨,在《最后的晚餐》這副世界名畫中,葡萄酒就以圣杯中物的形式出現。

而對于酒分之一來講,藝術基因更是深深刻在骨子里的。酒分之一從創立初期就沒有將目光只著眼于產品本身,而是將目標放之于理解、陪伴,希望能站在用戶同側,和年輕人一同成長一同玩耍。它以打造“世界上體積最小的游樂園”為愿景,在品牌理念上所展現出的創新、跨界、玩兒,都是生活藝術的一種追求。

不僅是理念,酒分之一的酒瓶都可以稱之為藝術品。比如一款山楂酒的包裝將潮牌元素最喜歡的格子體現在瓶身上,以九宮格的形式代表了“酒”的諧音,又在每一個格子中融入了產品的成分、工藝、酒精度等信息,每一種顏色都是一種個性的代表。還有即將問世的異形酒瓶,極具戶外野性的子彈瓶,酒分之一的藝術細胞體現在了它的每一款設計里,它讓酒瓶不再僅僅是酒瓶。

聯合ttg、松美術館,演奏藝術交響曲

酒分之一,本身就是生活中的藝術。而酒分之一此次與ttg、松美術館的跨界聯合,可以說是演奏了一場精妙絕倫的藝術交響曲。

ttg 是新一代住宿運營服務商,也是旅宿文化探索者,他們年輕、多元、前衛的品牌理念與酒分之一不謀而合。松美術館作為一座國際化、現代化的博物館,極具包容力和承載力,在這里,藝術百態可以毫無顧忌的展現他們的語匯和活力,即使是不同門類的藝術作品置之此處,亦毫不違和。酒分之一成功探尋到了三者的共通之處,并與它們巧妙地融合在一起。

在這場夜游活動中,人們躺在床上,陶醉在華人抽象藝術大師蕭勤的浪漫宇宙里,看一場露天的藝術電影,美酒帶來的味覺享受就成了這次沉浸式體驗的“不可或缺”。在被藝術氛圍包裹的松美術館里,在浩瀚的“宇宙”里,酒分之一完成了一次從味覺到視覺的延伸,也讓消費者對酒分之一有了新的藝術定義。

酒分之一,正在以更多方式走進年輕消費者心中

作為一個2020年才悄然出現在酒行業的玩家,酒分之一走進消費者心中的方式一直是另類的、新穎的。他們率先發掘年輕人需求,看到了酒在當代年輕人心中,已不單單是一種“飲品”,更是人們精神情感和生活格調的載體。

于是,他們設計豐富的產品品類條線,滿足年輕人在不同場景的不同飲酒需求;于是,他們將酒吧式便利店放置在社區中,讓夜歸的年輕人在快節奏的一天結束后,有一個可以卸下生活重擔的時刻;于是,他們專注打造線上線下趣味交互的服務體驗,與年輕群體實現情感共鳴,建立高粘性、高認同、高復購的玩伴關系。

而這次,酒分之一與ttg、松美術館跨界合作,通過進一步豐富酒的視覺色彩、藝術色彩,讓年輕人內心的價值需求得到更品質化的滿足,也讓酒分之一以更沉浸、更藝術的品牌格調走進更廣大的年輕消費者心中,催生出了屬于它獨特的藝術文化。

可以看到,這樣一個多角度多維度滿足年輕群體消費需求的品牌,這樣一個懂得生活與藝術的酒類潮牌,正在打造出獨特的品牌文化,未來也必將以更多方式打開更多消費者的情感缺口,成為人們心中不可替代的“品牌符號”。


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標簽:酒分之一    跨界    ttg    松美術館    酒水文化    酒界潮牌    
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