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高端戰略之下 夢潔如何“重新定義”高端床品

時尚先生
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2021-05-19 14:59:38
來源:人民網長沙

人民網長沙5月15日電 隨著社會消費升級的趨勢日益明顯,以及市民對高品質的追求和注重,高端市場正迎來新一輪“洗牌”。近日,夢潔發布高端戰略,重新定義高端床上用品,率先引領行業向高端化前行。

對此,人民網專訪夢潔集團董事長姜天武和夢潔集團執行董事長李菁,了解夢潔高端戰略之下,如何“重新定義”高端床品。

(圖:夢潔高端戰略發布會現場嘉賓合影)

深具高端基因

今年,夢潔品牌全面升級,聚焦高端床上用品。而事實上,夢潔深具高端基因。

在四大頭部家紡品牌中,始創于1956年的夢潔年代最為久遠。根據全國大型零售企業商品銷售調查統計,由中華全國商業信息中心、中國商業聯合會認證,夢潔連續12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產品市場銷量第一。

據了解,夢潔是行業唯一全球七國品質權威認證,65年中累計獲得729項專利,并在全球首創248大方被、可水洗蠶絲被、引進德國防絨針技術等的床品品牌。

隨著大眾審美水平不斷提升,床上用品如何走出“時尚范”?對此姜天武回應,“我們一直很關注國際視野和國際信息,經常通過法國床品研發設計中心和國際設計師、設計工作室進行系統合作,互相學習融合交流?!?

據悉,夢潔在床上用品行業率先和奢侈品設計師聯合,此次更是正式任命LV前箱包設計總監Vincent du SARTE為全球床品研發中心創意總監,并聘請清華美院教授張寶華擔任國風美術設計顧問。

“夢潔一直都擁有高端基因?!苯煳浔硎?,在產品本身下功夫之外,“我們還推出奢侈品級七星洗護,堅持‘單客單機單洗’,為顧客提供換套、換洗等高端體驗,突破高端床品洗護難題?!?

率先導入7A標準

同時,夢潔率先導入床品行業最高7A原料標準及高端床上用品標準,并成為行業首家獲得7A的原料認證和“高端床上用品”認證的企業。

何謂7A標準?廣檢集團廣紡院技術總監羅勝利提到,由于目前國內床上用品執行的標準基本上是國家標準或是行業標準。而高端床品類的企標基本缺失,所以要對高端的床上用品進行科學的定義和評價。

他說,“高端床上用品的標準涉及品類主要包括長絨棉套件,絲綢套件,蠶絲被和大朵鵝絨被。以長絨棉套件為例,7A標準相比6A標準有了諸多創新性指標,高斷裂強力是優質長絨棉套件的重要特征,另外還新增撕破強力、透氣率和懸垂性、經緯密度總和的指標要求,并對pH值和甲醛含量從嚴考核?!?

眼下,行業內也正積極搶占高端產品原料基地。作為行業里唯一戰略合作全球六大奢品級珍稀原料供應商的企業,夢潔精選全球原料與設計,在長絨棉、蠶絲、鵝絨三大品類原料上早有布局,姜天武解釋道,“我們最大的考量是,基于夢潔高端發展方向,必須在原材料有話語權?!?

“比如我們的超長絨棉,一般長絨棉只能達到標準長度36mm~39mm,而我們精選新疆岳普湖縣的7A級超長絨棉,長度達到了39.5mm以上?!苯煳浣榻B,“目前在長絨棉、蠶絲、鵝絨三大原料方面,我們已有夢潔寧南7A有機蠶?;?、夢潔新疆7A超長絨棉基地、長白山白鵝絨基地、德國羽絨農場和波蘭羽絨農場等六大床品原料基地,同時還有夢潔蠶絲被廣西生產基地?!?

全面發力轉型升級

在今年發布的“十四五”規劃綱要中明確,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

“‘家紡’寫進十四五規劃,說明這是一次重大機遇?!苯煳湔J為,在國內家紡行業雖不是熱門行業,但發展前景廣闊。

高端定位之下,夢潔將如何轉型升級?夢潔集團執行董事長李菁表示將圍繞產品、渠道及服務等全面發力,夯實高端領先的品牌地位,“我們會在“全球精選”的基礎上,保留國外對于色彩設計等元素,并傳承中國的傳統工藝設計,推出更多產品;同時打造集品牌形象、高端產品、洗護服務于一體的綜合體驗場所?!?

在線上線下渠道布局方面,李菁認為,當前市場環境下,高中低品牌均有存在,但無論是線上線下,高端品牌在家紡行業都是缺失的。此外,家紡行業在線上線下的平均客單價差距較大,仍需時間填補線上線下的價格鴻溝。

“相比家紡行業其他頭部上市公司,夢潔線上占比不到20%,調整壓力較小?!崩钶急硎?,“無論是線下還是線上,夢潔的產品是唯一的。真正從產品升級,再實現價格統一,我們希望能成為行業中第一個完成線上線下一體化的品牌?!?

針對線下門店城市布局,李菁提到,“夢潔未來發展線下門店的核心舉措會以旗艦店為主,一二線市場以旗艦店、體驗專柜、購物中心為主,三四五線市場以旗艦店加標準店的模式去開設?!?

“在高端這條路上,夢潔還有大量事情要做,夢潔能做到什么程度,消費者是否買單,還需要一定時間才能顯現?!苯煳涮寡?,走高端路線不是沒有壓力,“但我相信,等到消費者認可了夢潔,那么我們就成功了,我們也正在朝這個方向努力?!?(何萌)

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標簽:夢潔    高端床品    
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