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LVMH集團首席數字官Ian Rogers辭職,為24S帶來更多空間?

時尚先生
時尚先生
2020-12-08 11:17:43
來源: 網絡綜合

LVMH首席數字官Ian Rogers通過撰寫博文宣布,其將從LVMH集團辭職,轉而擔任該集團的編外顧問。他的新去向是法國數字貨幣初創公司Ledger。該公司制造數字錢包以存放比特幣等數字貨幣。Rogers在相關推文中將其在LVMH集團5年的履職經歷形容為“無與倫比的”。

據報道,LVMH首席數字官伊恩·羅杰斯(Ian Rogers)跳槽到一家名為Ledger的法國創業公司,后者專門制造基于硬件的數字錢包來存放比特幣等加密貨幣,并成為行業領導者。

身為美國人的羅杰斯在職業生涯中大部分時間都在音樂與技術的交叉領域連續創業。Rogers在出任LVMH首席數字官之前,曾是蘋果公司音樂業務Apple Music的高級總監,曾參與推出Apple Music與在線廣播服務,后于2015年被LVMH挖走,負責擴大電子商務業務,并為LV和迪奧等品牌注入更多的數字技術。

如今,現年48歲的羅杰斯將從LVMH的豪華辦公室搬到巴黎市中心云集(YJ)了許多創業公司的Silicon Sentier社區,在一個相對普通的辦公室里為Ledger效力。

身為Ledger的首席體驗官,他的任務是擴大其消費者業務,向更多人推廣加密貨幣,而不是像如今這樣僅僅局限于小眾群體。


此番,他再度步入新領域其實也在情理之中。因為在LVMH工作時,他也推動了LVMH集團構建自己的區塊鏈平臺Aura,以期從源頭解決集團旗下品牌面臨的假貨問題。

Rogers自2015年加入LVMH以來,一直嘗試為這個老牌奢侈品巨頭融入更多數字技術。區塊鏈平臺算是個嘗試。Rogers也推動了一些“黑科技”產品的誕生,比如被鑲入了手機屏幕的Louis Vuitton Speedy包袋。

但Rogers更大的動作是主導LVMH設立了自建電商24S。

2017年,當時還名為24 Sèvres的LVMH集團自營電商正式上線。24 Sèvres與Farfetch、Net-A-Porter等奢侈品電商的最大不同在于,它擁有更獨家的品牌資源,不僅囊括LVMH集團旗下奢侈品牌,是Louis Vuitton、Dior、Celine和Moynat在全球范圍內的獨家網絡合作伙伴,也提供LVMH大獎得獎新銳設計師的作品。

當時Rogers曾預言,全球奢侈品電商的格局將迎來巨大改變。

到了2019年,24 Sèvres正式更名為24S。Rogers曾表示這是因為24 Sèvres在2018年取得了超過集團預期的市場表現,因此集團決定支持其展開全球發展。而24S名字相較于包含法語單詞的24 Sèvres更簡單、易記,對于北美等非法語國家消費者更為友好,因此更名。

Rogers最近還主導了24S推出中文版。在此之前,LVMH集團下屬部分品牌還與阿里巴巴、騰訊達成合作,助力集團旗下品牌在中國市場更好地展開線上營銷、銷售。

Rogers在接受鈦媒體采訪時提到,疫情也加速了其工作進度。比如在其主導下,LVMH集團本計劃在2021年上線企業微信和微信小程序,但現在已提前完成相關目標。

值得提到的是,Rogers主導為LVMH自建電商的幾年間,全球奢侈品電商的確迎來變局,但變化主要圍繞其競爭對手Yoox Net-a-Porter與Farfetch展開。

兩者均通過頻繁的資本動作,擴張企業規模,搶奪全球市場。以中國市場為例,二者都通過與阿里巴巴、騰訊、京東等中國科技巨頭及資本合作,力求更好地開展本地化,取得在中國市場的主動權。

相較而言,24S的動作都顯得更慢、更保守。至少從在中國市場的發展表現看,24S尚有更多努力空間。

Rogers辭職后,LVMH已任命目前負責Sephora等業務的Chris de apuente為精選部門的董事長兼首席執行官,兼職負責24S的業務?!?


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標簽:24S    LVMH集團    Ian Rogers    奢侈品電商    Farfetch    Net-A-Porter    
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