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十年蛻變 久光耀申城

阿榮
阿榮
2014-09-24 20:35:16
來源:風尚中國

     十年之“久”

      2004年9月29日,香港利福國際集團下屬香港崇光百貨有限公司與上海九百(集團)有限公司共同打造的久光百貨在上海揭幕。位于地鐵2號線靜安寺上蓋,面朝鬧中取靜的靜安公園,與香客如織的靜安寺比鄰而居。無可比擬的地理位置、恢宏大氣的整體建筑、精致現代的內部設計、寬敞明亮的購物環境、細致入微的服務態度,都是久光百貨區別于其他零售行業的最大亮點。同時,久光百貨融合香港崇光百貨20多年以來靈活而嚴謹的管理模式,以及日本商業中無微不至的服務文化,一躍成為申城高檔百貨標桿。十年來,久光不斷前行,探索更為適合消費者與市場需求的經營格局,相繼開設了設計師館、潮流館,男士時尚生活館。以經典、知性、環保為契合點,展現了申城時尚越來越多元化的一面。開幕至今,久光的大氣典雅,溫柔謙和,早已深入品牌靈魂,也成就了人們對于這家百貨商場的最初印象。


      變革之“光”

      這里有上海第一家Tiffany專賣店、國內唯一的國際知名女裝Giada專柜、法國化妝品Chanel在上海第一家概念店……即使如此,久光依然與其他傳統百貨公司一樣,面臨網購、海淘等新型購物方式的沖擊。但久光沒有坐以待斃,沒有沉醉在昔日百貨零售的輝煌中,而是憑借著對百貨行業與消費者消費習慣的深入了解,以銳意變革的心態,通過一次次的“微整型”,從調整購物環境著手,挖掘自身優勢、細分受眾需求,以變革之“光”踏準消費“萌”點。

     變革Part One: 品牌更新更全

     隨著消費習慣的改變,越來越多的年輕人開始選擇網購,開始迷戀足不出戶的便利。但毫無疑問,網絡購物的風險也與其便利實惠相伴相隨。假貨、貨不對版、尺碼問題長期困擾網購消費者。10年來,久光拒絕一塵不變,不斷汰換更新。將原本以品牌、商品為中心,轉化為以顧客需求為中心,在品牌布局上更注重消費者的購物體驗,讓購物成為一種享受,使“逛街”成為魔都時尚群的必選。

     變革Part Two:吃貨聚集地

     2004年就在魔都粉墨登場的久光超市,是魔都吃貨心中永遠的那朵“紅玫瑰”。你可以在柜臺上看師傅運刀如飛地片著美味的三文魚;可以在琳瑯滿目的貨架上發現各種有趣的生活好幫手;可以沉迷在五顏六色的各國糖果和糕點前不愿離去。多年來久光一直用心打理上海唯一一家Freshmart鮮品館。去年的7月5日,久光在尚嘉中心開設了上海第二家Freshmart鮮品館,從靜安寺到仙霞路,從久光百貨到尚嘉中心;變化的地段,變化的空間,不變新鮮在久光。而除了擁躉眾多的鮮品館,久光對商場內餐飲的調整也與時俱進,除了吃貨們耳熟能詳的龍記、金桂皇朝,迅速躥紅的小輝哥火鍋、和三昧高級日料餐廳也相繼開幕??v使光陰荏苒,久光永遠是吃貨心中的頭號聚集地。

     變革Part Three:關注男性消費力

     在許多人的刻板印象中,女性才是商場消費的主力。其實不然,有數據統計,男性對亞洲奢侈品市場有著重大的影響,中國市場上奢侈品近半數是男性購買的,Coach、CERRUTI 1881等品牌的亞洲市場男性群體銷售額占比高于世界其他地區。以Coach公司曾表示,中國市場有45%的手袋賣給了男性。久光也認識到了這一趨勢,一反其他百貨將男性消費品類置于女性產品附庸的地位,開設滬上第一個專為摩登男士所打造的“久光男士生活館”。通過細分市場,打造極致的男士消費體驗。為男士提供的一站式購物模式,讓不善逛街的純爺們在久光能一次搞定工作、社交、旅行、家居等生活中各色場合所需的服飾。而在購買服飾的同時,消費者還能方便地在附近的柜臺找到相關的領帶、鋼筆、鞋子等配件搭配自己的全新造型。值得一提的是,“生活館”專門開辟的展示區域,讓型男們一眼就能了解最新潮流男裝搭配要點,讓購物變的輕松簡單。今時今日,美容早已不局限于女性,成功男士,更重視面子工程。針對這一需求,“生活館”中特別開設了由木村拓哉代言的專攻男士SPA & BEAUTY的DANNIE HOUSE,以及美發、護法、植發、假發為特色的專業男士沙龍ADRESS,全方位打造摩登型男。讓魔都的男士們暫別忙碌的工作后,也能享受“純爺們”的專業男士護理。

      變革Part Four:下一站,閘北!

      十年彈指,久光百貨幾乎成為了靜安寺版塊的代言人,成為了南京西路潮流生活的高地。十年后的今天,久光早已蓄勢待發,邁開擴張的腳步!申城的第二家久光百貨將落戶閘北大寧版塊,為北上海居民打造一個集美食、美物、美境為一體的全新的時尚生活地標,繼續它引領潮流,卻不盲從;追求品質生活,卻更重消費體驗的 “摩登生活”。

免責聲明
標簽:久光百貨    百年老字號    大牌    久光    時尚地標    Tiffany    Giada    Chanel    香港利福國際集團    香港崇光百貨    
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